Deine Überschrift ist ein Versprechen an deine Leser. Und ein Versprechen wird grundsätzlich gemacht, bevor es erfüllt wird. Die Hauptaufgabe deiner Überschrift besteht also darin, dem Leser den Mehrwert deines Beitrags im Tausch gegen seine kostbare Zeit aufzuzeigen.
Die 5 Formeln
Um dir lange Denkprozesse zu ersparen, findest du hier fünf Formeln, die für Instagram-Beiträge genauso funktionieren wie für E-Mail-Betreffzeilen:
- Listen-Formel: Die (x) Wege, um (Vorteil) zu erreichen. Beispiel: Die 5 besten Wege, um mehr Follower aufzubauen.
- How-to-Formel: Wie du (gewünschtes Ergebnis) erreichst. Beispiel: Wie du deine Produkte über Instagram vermarkten kannst.
- Neuer-Beitrag-Formel: Die Überschrift des neuen Posts oder Blogbeitrags selbst. Beispiel: Wie du deine Story-Views vervielfachst.
- Versus-Formel: Thema vs. Thema. Beispiel: Falsche Follower vs. echte Follower.
- Beweis-Formel: Der Beweis, dass (Produkt oder Vorgehen) funktioniert. Beispiel: Der Beweis, dass Live-Videos funktionieren.
So setzt du die Formeln ein
Wichtig ist, dass die Überschrift hält, was sie verspricht: Wer nach einem starken Versprechen dünnen Inhalt findet, ist schneller weg, als er gekommen ist. Nutze die Formeln deshalb als Startpunkt und fülle sie mit echtem Mehrwert. Wie der restliche Text darunter überzeugt, liest du in unserem Guide für gute Captions.
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