Hashtag-Strategie für Instagram: das Erfolgsrezept mit 5 Zutaten

Manchmal sind die sozialen Medien ein bisschen wie Kochen: Wer die Komponenten kennt, muss sie nur noch im richtigen Verhältnis zusammenmischen und abschmecken. Genau so funktioniert eine gute Hashtag-Strategie auf Instagram. Hier ist das Rezept, das wir in Kundenprojekten einsetzen.

Die 5 Hashtag-Arten (deine Zutaten)

• Brand-Hashtags: dein eigener Marken-Tag, zum Beispiel #attractivemedia. Macht deine Inhalte und die deiner Community auffindbar.
• Branchen-Hashtags: ordnen dich thematisch ein, zum Beispiel #SocialMediaMarketing oder #Food.
• Community-Hashtags: dort sucht deine Zielgruppe aktiv mit, zum Beispiel #InstagramTipps oder #FoodLover.
• Inhalts-Hashtags: beschreiben den konkreten Beitrag, zum Beispiel #GesundeRezepte unter einem Rezept-Reel.
• Kampagnen-Hashtags: nur wenn es eine Kampagne gibt, dann aber konsequent auf jedem Beitrag der Aktion.

Das Mischverhältnis: weniger ist heute mehr

Die Zeiten von 30 Hashtags unter jedem Beitrag sind vorbei. Instagram versteht Inhalte inzwischen auch über Bild, Text und Audio, Hashtags sind nur noch ein Signal von mehreren; findbar wirst du vor allem über eine optimierte Instagram-Bio. In der Praxis bewähren sich 3 bis 5 Hashtags pro Beitrag: ein Brand-Tag, ein bis zwei Branchen- oder Community-Tags und ein bis zwei Inhalts-Tags, die exakt zum Beitrag passen.

So findest du relevante Hashtags für dein Unternehmen

Die besten Zutaten findest du direkt in der Instagram-Suche: Tippe ein Thema aus deiner Branche ein und schau, welche Hashtags Instagram vorschlägt und wie aktiv die Beiträge dahinter sind. Zwei weitere Quellen liefern zuverlässig Ideen: die Profile deiner Wettbewerber und die Beiträge deiner eigenen Community. Notiere dir daraus eine Liste von 15 bis 20 passenden Tags und rotiere je Beitrag die 3 bis 5, die inhaltlich wirklich passen.

So merkst du, ob dein Rezept schmeckt

In den Insights siehst du je Beitrag, wie viele Konten dich über Hashtags gefunden haben. Vergleiche das über zwei bis drei Wochen: Sets, die Reichweite bringen, behältst du, den Rest tauschst du aus. Je öfter du das Rezept kochst, desto klarer wird, was deinen Gästen schmeckt. Auf TikTok gelten übrigens eigene Regeln, dort reichen 2 bis 3 präzise Hashtags für mehr Reichweite.