Das Engagement ist der wichtigste Messwert für die Qualität und Relevanz deines Contents: alle Likes, Kommentare, Shares und Saves auf deine Beiträge. Doch was ist eine gute Engagement-Rate? Die Antwort hängt von deiner Followerzahl ab, und genau deshalb führen absolute Like-Zahlen in die Irre.
Die Formel: so berechnest du deine Engagement-Rate
Pro Beitrag rechnest du: (Likes + Kommentare) geteilt durch Followerzahl, mal 100.
Benchmarks: gute Werte nach Followerzahl
| Followerzahl | Gute Engagement-Rate |
|---|---|
| unter 1.000 | ab 8 % |
| 1.000 bis 5.000 | ab 5,7 % |
| 5.000 bis 10.000 | ab 4 % |
| 10.000 bis 100.000 | ab 2,4 % |
| über 100.000 | ab 1,7 % |
Dass die Werte mit der Größe sinken, ist normal: Je größer ein Konto, desto mehr passive Follower sammeln sich an. Deshalb liefern kleine Konten mit enger Community oft die stärksten Raten, was sie übrigens auch für Kooperationen interessant macht.
So nutzt du die Zahl richtig
Vergleiche dich zuerst mit dir selbst: Berechne die Rate für deine letzten zehn Beiträge und schau, welche Formate und Themen darüber liegen. Davon machst du mehr. Der Vergleich mit den Benchmarks zeigt dir dann, wo du insgesamt stehst. Die beiden stärksten Hebel für mehr Interaktion: Captions, die zum Antworten einladen, und die beste Zeit zum Posten.
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Kostenlos testenQuellen und Methodik
Die Benchmark-Werte stammen aus dem ursprünglichen Beitrag vom Januar 2021 und beruhen auf Branchen- und Erfahrungswerten aus der Agenturarbeit, nicht auf einer wissenschaftlichen Erhebung. Die Formel zählt Likes und Kommentare; Saves und Shares kommen dazu, wo die Plattform-Insights sie ausweisen.
Datenstand: Januar 2021
